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Editora MOL

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segunda, 09.03.2020

Ano novo, doação nova - com mais de 540 mil calendários vendidos!

Impacto Social

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As edições de 2020 desse produto geraram uma doação de mais de R$ 1 milhão em apenas 3 meses. Como algo tão simples consegue vender tão bem? A gente conta ;)
As edições de 2020 desse produto geraram uma doação de mais de R$ 1 milhão em apenas 3 meses. Como algo tão simples consegue vender tão bem? A gente conta ;)

Se empilhássemos todos os calendários de 2020 vendidos pelos varejos parceiros da MOL, chegaríamos à altura da 9ª montanha mais alta do mundo. Isso mesmo: seriam mais de 8.130 metros só de calendário. E essa seria uma montanha um tanto valiosa: até o início de março, as vendas desses produtos na Droga Raia, Drogasil, Óticas Carol e Petz haviam gerado uma doação de mais de R$ 1,13 milhão para dezenas de ONGs em todo o Brasil.

Parece inacreditável, não parece? A gente sabe. Nos últimos anos, os meses de janeiro e fevereiro têm trazido consigo um salto na doações da MOL, graças a esses produtos.

Sempre pensamos com carinho no conteúdo de cada calendário, para que ele se alinhe à clientela de cada varejo. Cada produto é especial à sua maneira. <3Sempre pensamos com carinho no conteúdo de cada calendário, para que ele se alinhe à clientela de cada varejo. Cada produto é especial à sua maneira. <3

Essa é uma ótima oportunidade para explicar como isso acontece. Há bastante trabalho nos bastidores para que os calendários pendurados em centenas de milhares de casas em todo o Brasil sejam um sucesso tão grande de vendas.

Primeiro, vale dizer que nada disso é possível sem o varejo. Os colaboradores em todas as lojas são treinados para oferecer o produto, sempre ressaltando que cada exemplar gera uma doação para ONGs. E é um trabalho de persistência: para cada “sim” que eles recebem de um cliente que topa comprar o calendário, eles recebem pelo menos algumas dezenas de nãos.

Quando o cliente topa fazer a compra, outro fator entra em cena: o preço que ele paga para fazer uma boa ação é barato. É um trabalho de formiguinha que tem até nome: microdoação.

O calendário Um Ano de Calma, da
Coleção TODOS, por exemplo, custa
R$ 4,20. Desse valor, quase metade
vira doação.

E essa microdoação acontece ali na boca do caixa, lugar por onde as pessoas já passam. Ou seja, não é preciso interromper a rotina do cliente para encorajá-lo a fazer o bem.

Por fim, sempre vale lembrar que todos os nossos produtos têm conteúdo 100% positivo. Ou seja, quem compra um calendário feito pela MOL já sabe que vai ter 12 páginas de inspirações para ver, mês a mês. Nada como começar um novo mês lendo frases e dicas que melhoram a qualidade de vida, né?

Vale lembrar, também, o impacto disso nas ONGs que nós beneficiamos. O calendário 2020 da Sorria doou R$ 413.183,29 para o GRAACC e 10 projetos que trabalham pela saúde. Já o da TODOS reverteu R$ 399.214,36 para a Turma do Bem, Obra do Berço e outras 6 instituições da área de saúde. O calendário Olhares 2020 doou mais de R$ 40 mil para a Amigos do Bem e o calendário Coisas de Amigos gerou mais de R$ 275 mil em doações, valor que será doado para ONGs de proteção animal.

Por aqui, a gente só consegue agradecer: aos parceiros que nos ajudam no varejo e aos mais de 542 mil clientes que disseram “sim” e toparam fazer o bem. Nosso sucesso só existe porque essa rede de apoio existe também. ;)




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