Por Artur Louback
Como diretor executivo da MOL, passo boa parte do meu tempo conversando com representantes de grandes empresas e do terceiro setor, criando pontes entre essas duas áreas que funcionam de formas tão diferentes. A cada nova parceria que fechamos com um varejista e a cada doação que realizamos para uma ONG, atuamos praticamente como tradutores, possibilitando que a comunicação entre essas duas áreas seja mais fluida.
A experiência da MOL nos últimos anos, em projetos como o Edital Sorria e o Adote Petz , mostrou que poderíamos ir além: mais do que criar produtos socioeditoriais que geram doação para causas, poderíamos ajudar outras empresas a potencializar sua capacidade de gerar impacto em prol dos cidadãos.
Por isso ficamos intrigados quando surgiu uma oportunidade: Ana Herzog, gerente de reputação e sustentabilidade do Magazine Luiza, entrou em contato conosco falando que a empresa estava preocupada com o aumento nos casos de violência contra a mulher durante a pandemia. Ela nos contou que o Magalu precisava de ajuda para fazer uma doação que chegasse aos lugares certos.
O Magalu e a Luiza Trajano são conhecidos por seu comprometimento com a causa da mulher: o aplicativo da loja tem um botão para denunciar agressores, e a empresa oferece um programa interno de apoio para funcionárias que sofreram violência. Mas dessa vez eles precisavam da nossa ajuda porque tinham um desafio especial: como ajudar mulheres de todos os rincões do Brasil? Como poderiam chegar naquelas que não usam o aplicativo, e que talvez as grandes ONGs ainda não estejam ajudando?
VIOLÊNCIA NÃO É SÓ OLHO ROXO
Por isso fizemos um mapeamento para descobrir quem está na outra ponta do fio. Chamamos a Agência Mandê para essa tarefa, que produziu uma apresentação minuciosa, detalhando quem já estava batalhando pela causa no Brasil todo, e quais eram os problemas mais urgentes e frequentes no combate à violência contra a mulher - e também os menos visíveis.
Conseguimos ver claramente a diferença entre as ONGs que atuam em comunidades específicas e aquelas que têm alcance regional e nacional . E a partir disso, entendemos qual seria uma verba que causaria um impacto relevante e duradouro para essas organizações.
Foi necessário olhar para o assunto de forma mais ampla: violência não é apenas o olho roxo, mas também os danos mentais e à autonomia, muitas vezes com raízes econômicas . Sabemos que muitas mulheres não denunciam seus agressores porque não conseguem romper o vínculo com eles. Então para avançar de verdade a causa, era necessário contemplar três braços: acesso à justiça, apoio à saúde física e mental, e geração de renda.
Também decidimos que, por conta dos problemas sistêmicos do nosso país, daríamos atenção especial a organizações de fora do eixo Rio-São Paulo, e para propostas que trabalhassem a questão da mulher com causas cruzadas, com cuidado especial para pessoas não-brancas e para a comunidade LGBTQIAP+.
O edital foi ao ar no Prosas dia 26 de agosto de 2020. Achamos que receberíamos 200 inscrições. Em 30 dias, quase 600 ONGs registraram interesse no edital, e 459 delas completaram a inscrição.
MAIS DINHEIRO E MAIS ONGS APOIADAS
O Prosas nos deu um apoio fundamental nesta etapa, com uma equipe e ferramentas que nos deram a tranquilidade de que todas as organizações candidatas seriam avaliadas com cuidado e atenção. Então fizemos uma primeira classificação e pontuação das ONGs, e levamos a lista para o comitê de especialistas que faria a escolha final. Neste comitê estavam a própria Luiza Trajano - que fez questão de participar -, junto com as promotoras de justiça Silvia Chakian e Gabriela Mansur; Elizabete Leite Scheibmayr e Marisa Cesar (do Grupo Mulheres do Brasil ); Jacira Melo (diretora do Instituto Patrícia Galvão ); e Renata Cruppi (delegada de polícia da Delegacia de Defesa da Mulher de Diadema).
Nossa intenção era selecionar 16 ONGs. Mas ao fazer a filtragem final, o comitê chegou a uma lista de 20 organizações que queríamos muito beneficiar. Então conversamos, propusemos algumas alterações e tivemos apoio do Magalu para ampliar o total da doação: pulamos de R$ 2,5 milhões para R$ 2,65 milhões no total.
No início de março anunciamos as 20 selecionadas ( que você pode ver aqui ), mas o trabalho não acaba aí.
MAIS DO QUE DOAR, PROFISSIONALIZAR dar recursos e expertise é essencial para que o terceiro setor possa ter um crescimento sustentável. É por isso que as 20 selecionadas participarão de um curso de aceleração da Phomenta , e nós aqui da MOL faremos o acompanhamento para que elas tenham uma gestão eficiente e transparente, e possam ampliar seu impacto cada vez mais.
Desde março de 2021, nossa equipe mantém contato com as pessoas por trás dessas ONGs. Conhecer quem as gere é uma experiência muito impactante: a força que essas pessoas demonstram todos os dias é admirável, e ficamos felizes em ver que a verba do edital será capaz de chegar a iniciativas de todo o Brasil, ajudando mulheres a se libertar da violência em diversas frentes.
Para nós, o mais impressionante é conversar com organizações que lidam com comunidades que não costumam receber apoio de empresas - muito menos uma empresa do porte do Magalu. É uma grande alegria saber que o recurso vai chegar tão longe.
Ter participado desse processo, desde sua concepção até o contato com as escolhidas, me ajudou a ver com mais clareza a importância do trabalho da MOL. Nossa vocação sempre foi construir caminhos que conectam o varejo com o terceiro setor, para ajudar a fortalecer as causas em que acreditamos - e isso vai muito além dos nossos produtos socioeditoriais. As experiências que tivemos nos últimos anos, e todas as conversas que temos com organizadores, empresários, beneficiados e lideranças nos mostram cada vez mais que estamos dando os passos certos para chegar no futuro em que acreditamos.
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